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春节广告的高级演绎 京东金融《年年和有余》的深意解读

“春节档”在过年看电影成为新民俗的今天,对观众们来说变得越来越重要。明星众多,类型丰富,视效轰炸。但扫了一遍,唯独少了一种——团圆的日子嘛,没有一部温暖感人的怎么能行?

今天刚好看到一部京东金融的春节广告片,虽然只有短短6分钟,但却包含了一个完整的故事,刻画的主角年年更让人记忆尤深,也成为了品牌春节的一种高级演绎。

京东金融的这个新春广告篇取名《年年和有余》

故事开始,一家人正在忙碌年夜饭,可当大家坐下后,发现家里的小孙子年年却不见了。时间前推一个月,放寒假的小叔,带着女朋友见家长。奶奶头一句话就是:这丫头也是自来卷啊!妈妈在旁边笑眯眯搭茬:不是一家人不进一家门嘛。

奶奶和妈妈这么说,就是因为年年他们家,奶奶、爸爸、妈妈、小叔、没过门的小婶婶,还有年年,全家人都是自来卷。而楼下来了一只可怜的流浪狗,因为妈妈的不允许,年年无法让它进家。

一次偶然,理发店¥198烫染拉直促销活动吸引了年年,从此,年年开始了自己的“疯狂”攒钱行为:从0、14、15……到198,年年掏出所有零花积蓄,收易拉罐卖废品、洗玩具车卖飞机模型……期间,他甚至不小心刮破校服裤子。

总之,这一路艰辛坎坷,就和小时候的我们,因不被大人理解,只能靠自己的双手一点一滴的积攒换到心仪礼物一样。最终,还是奶奶送他春节金贴红包,帮他及时完成攒钱目标。

至片尾,京东金融App写下“简单幸福 点滴累积”,其深层次立意,旨在强调:京东金融App能有效帮助大家完成财富积累,让普通生活收获点滴微小幸福。

细腻而治愈的铺陈,加之欧·亨利式的奇妙结尾,我们能强烈感受到全片走心且克制的情感表达。但就算没有过度的情感贩卖,京东金融App也做到了从物质财富层面上升至精神层面累积生活微小幸福的品牌理念,这就是品牌高级演绎的精妙所在。

编辑:甘甘

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